		2020. 09.

2020년 충남 농촌융복합산업

제품 판로확대 자립화 지원 사업계획 변경(안)

	충남연구원
	(충남농업6차산업센터)

2020년 농촌융복합산업 제품 판로확대 자립화 지원(변경)

□ 사업개요

❍ 사업목적 : 충남 농촌융복합산업 제품의 판로 확대를 위한 전략상품

발굴, 시장경쟁력 강화, 온・온라인 타켓 전략적 프로모션으로 이어지는 일원화된 판로체계 구축

❍ 사업기간 : 2020년 1월∼12월

❍ 사 업 비 : 570,000천원(도비 100%)

❍ 사업내용

사업명		조정내역(천원)			비고
		당초	변경	증감
계		570,000	570,000	0
기획판매지원	소 계	420,000	338,606	△81,394
	-농촌융복합산업 기획판매지원	71,900	71,900	0	2020.05~12.10 용역 추진 중
	-맞춤형 제품 경쟁력 지원	44,000	44,000	0
	-박람회 및 전시회 출품	80,000	53,606	△26,394	변경대상
	-해외 판로 수출 지원	88,000	33,000	△55,000	변경대상
	-온라인 마켓 타겟팅 입점지원	77,000	77,000	0	2020.06~12. 추진 중
	-명절 카탈로그 제작 지원	40,000	40,000	0	2020.07~12.16 추진 중
	-여비	4,800	2,400	△2,400	금액 조정(감액)
	-일반수용비	7,145	9,545	2,400	금액 조정(증액)
	-위탁관리비	7,155	7,155	0
한마당 큰잔치	소 계	150,000	0	△150,000	변경대상(삭감)
	-농촌융복합산업 한마당 큰잔치	150,000	0	△150,000
온라인 판로확대	소 계	0	231,394	231,394
	-입점지원 대상 선정 유통 품평회 운영	0	2,094	2,094	신규 추진
	-온라인 몰 입점 및 판매활성화지원	0	80,000	80,000	신규 추진
	-유튜브 신규 입점․판매활성화 지원	0	69,300	69,300	신규 추진
	-홍보 동영상 제작 지원	0	80,000	80,000	신규 추진

❍ 변경사유 : 코로나19 확산에 따른 한마당큰잔치 등 오프라인 행사의 취소 불가피함으로 온라인 판로지원 사업 확대 추진

❍ 사업목표

- 참여 업체 120개 이상,  온라인 신규입점 80개소, 총 매출 25억원 이상

❍ 성과지표

성 과 지 표	측 정 방 식	'19 실적	'20 목표
참여업체 수	⋅총 참여업체 수(업체/중복포함)	151개	120개
온라인 신규입점	⋅입점 업체 수	0개소	80개소
온・오프라인 판매액	⋅사업별 매출 종합	27억원	25억원

□ 세부추진 계획 변경

가		충남 농촌융복합산업 제품 기획판매 지원(판로확대)

1. 사업목적

❍ 충남도내 농촌융복합산업 우수상품 발굴을 통한 농식품기업 홍보 및

맞춤형 판로개척 지원

2. 사업개요

❍ 사업기간 : 2020년 1월∼12월

❍ 사 업 비 : 338,606천원

❍ 세부사업 및 변경내용

세 부 사 업	당초	변경	증감	비고
계	420,000	338,606	△81,394
-농촌융복합산업 기획판매지원	71,900	71,900	0	2020.05~12.10 추진 중
-맞춤형 제품 경쟁력 지원	44,000	44,000	0
-박람회 및 전시회 출품	80,000	53,606	△26,394	추진 중(감액)
-해외 판로 수출 지원	88,000	33,000	△55,000	변경대상(감액)
-온라인 마켓 타겟팅 입점지원	77,000	77,000		사업내용 변경
-명절 카탈로그 제작 지원	40,000	40,000	0	2020.07~12.16 추진 중
-여비	4,800	2,400	△2,400	금액 조정(감액)
-일반수용비	7,145	9,545	2,400	금액 조정(증액)
-위탁관리비	7,155	7,155	0

3. 추진계획

❍ 농촌융복합산업 제품 판매기획전 지원

- 소요예산 : 71,900천원

- 추진일정 : 2020년 2월∼11월

- 참여경영체 선정 : 청년농, 여성농, 고령농, 소규모농 우선지원

- 추진방법 : 전문업체 위탁

- 사업내용 : 대형 백화점 대상 충남특산물 기획전 개최, 온라인몰(CJ몰, GS샵, 네이버 쇼핑 등) 입점 지원, 홈쇼핑 방송 지원

❍ 박람회 및 전시회 출품

- 소요예산 : 53,606천원

(단위 : 천원)

세 부 사 업	당초	변경	증감	비고
계	80,000	53,606	△26,394
명품특산물 페스티벌 참가지원	20,000	15,246	△4,754	추진완료 주최 : 지방신문협의회
서울 HMR 푸드페어 참가지원	20,000	8,360	△11,640	하반기 추진예정
메가쇼 2020	30,000	30,000	0	하반기 추진예정
계룡세계군문화엑스포 참가지원	20,000	0	△20,000	삭감

- 추진일정 : 2020년 2월∼11월

- 사 업 량 : 2회 이상(박람회, 전시회 등)

- 추진방법 : 직접 수행

- 사업내용 : 대한민국 명품 특산물 페스티벌(완료), 서울 HMR 푸드페어 참가(추진중/행사연기), 메가쇼 2020(예정)

- 변경내역 : 행사 일정을 2021년으로 연기함에 따라 2020년 계룡 세계군문화엑스포 참가지원 일몰

❍ 해외 수출 판로 지원

- 소요예산 : 33,000천원

- 추진일정 : 2020년 2월∼12월

- 사 업 량 : 3개 세부 사업 시행

- 추진방법 : 전문업체 위탁

- 사업내용 및 변경 내역

(단위 : 천원)

세 부 사 업	당초	변경	증감	비고
계	88,000	33,000	△55,000	감액
B2B(알리바바 등) 등록 지원	22,000	22,000	0	추진중
B2C(ebay 등) 등록 지원	22,000	0	△22,000	변경
수출역량강화 교육	11,000	11,000	0	추진중
찾아가는 무역 컨설팅	33,000	0	△33,000	변경

❍ 맞춤형 상품 경쟁력 강화 프로그램 운영(추진중)

- 소요예산 : 44,000천원

- 추진일정 : 2020년 2월∼11월

- 사 업 량 : 20개 경영체(30개 상품) 이상 선정

- 추진방법 : 전문업체 위탁

- 사업내용 : 사업초기 경영체(Start up)의 유통전략(원가, 가격, 플레이스 등) 수립을 통한 성장지원 및 중견경영체(Scale up)의 유통망 재구축(Rebuilding) 및 자사 내 마케팅 컨트롤 기능 수립 지원을 통한 자생력 확보의 투 트랙 시스템 운영

❍ 온라인 마켓 타켓팅 입점 지원 사업

- 소요예산 : 77,000천원

- 추진일정 : 2020년 2월∼11월

- 사 업 량 : 3개 세부사업 시행

- 추진방법 : 전문업체 위탁 및 직접수행

- 사업내용 및 변경내역

세 부 사 업		사업비(천원)
당 초	변경 후
11번가 직접 셀러 등록 지원	11번가 직접 셀러 등록 지원	22,000	추진 중
유튜브 광고 및 관련 마켓 입점 지원	유튜브 광고 및 관련 마켓 입점 지원	33,000	㈜데마시안 위탁 용역 추진 완료
팟캐스트 광고 및 유관 마켓 입점 지원	복지 몰 입점 및 관리 지원	22,000	사업내용 변경

❍ 명절 카탈로그 제작 지원 사업

- 소요예산 : 40,000천원

- 추진일정 : 2020년 7월∼12월

- 사 업 량 : 60개 경영체(200개 상품) 이상 선정

- 추진방법 : 전문업체 위탁

- 사업내용 : 2020년 추석, 2021년 설 카탈로그 제작(인쇄책자 및 온라인 웹 카탈로그 동시 개발)

4. 소요예산 : 338,606천원

(단위 : 천원)

구 분	당초	변경	증감	산출내역
계	420,000	338,606	△81,394
○ 충남농촌융복합기획판매 지원	400,900	319,506	△81,394	○ 농촌융복합산업 기획판매지원(위탁) : 71,900천원 - 충남특산물 기획판매전 : 15,000천원×2회=30,000천원 - 홈쇼핑 : 14,000천원×2회=28,000천원 - 온라인몰 지원 : 1,100천원×5개사x2회=11,000천원 - 설명회 및 간담회 : 1,450천원×2회=2,900천원 ○ 맞춤형 제품 경쟁력 지원 사업 : 44,000천원 - 초기경영체 원가. 유통전략 컨설팅 : 22,000천원x1식=22,000천원 - 성장기 경영체 유통망 리빌딩 컨설팅 : 22,000천원x1식=22,000천원 ○ 박람회 및 전시회 출품 : 53,606천원 -명품페스티벌(15,246천원)+HMR푸드페어(8,360천원)+메가쇼2020(30,000천원)=53,606천원 ○ 해외 수출 판로 지원 : 33,000천원 - B2B(알리바바 등) 등록 지원 : 22,000천원x1식=22,000천원 - B2C(이베이 등) 등록 지원 : 잔액 삭감 - 수출역량강화 교육 : 11,000천원x1식=11,000천원 - 찾아가는 컨설팅 : 전액 삭감 ○ 온라인 마켓 타겟팅 입점 지원 : 77,000천원 - 유튜브 몰 입점지원 : 33,000천원x1식=33,000천원 - 11번가 입점 지원 : 22,000천원x1식=22,000천원 - 복지몰 입점지원(변경) : 22,000천x1식=22,000천원 ○ 명절 카탈로그 제작 지원 사업 : 40,000천원 - 명절 카탈로그 제작 지원 : 40,000천원x1식=40,000천원
	4,800	2,400	△2,400	○ 국내여비 : 50천원×2회×2명X12개월=2,400천원
	7,145	9,545	2,400	○ 소모품비 : 0원 (100% 삭감) ○ 회의비(심사수당 등) : 200천원×9명×5회=9,000천원 ○ 회의비(식비 등) : 109천원×5회=545천원
	7,155	7,155	0	○ 위탁사업 일반관리비 : 143,100천원×5%

나		충남 농촌융복합산업 한마당 큰잔치 운영(일몰)

1. 사업개요

❍ 행 사 명 : 2020 충남농촌융복합산업 한마당 큰잔치

❍ 사 업 비 : 0천원(전액삭감)

구 분	당초	변경	증감	산출내역
계	150,000	0	△150,000
○한마당 큰잔치 운영	150,000	0	△150,000	○ 전액삭감(코로나-19 확산으로 대체사업 추진)

다		충남 농촌융복합산업 제품 온라인 판로확대 판매 활성화 지원(신규)

1. 사업목적

❍ 농식품산업 및 농촌융복합산업인의 최대 애로사항인 유통판로개척을 위해 “유통품평회”를 통한 우수상품 선별 및 농촌융복합산업인들의 비즈니스 네트워크 구축

❍ 온라인 판로개척 기회 제공으로 농촌융복합산업경영체의 경쟁력강화 및 매출증대

❍ 유튜브를 이용한 농촌융복합산업 상품의 광고(PPL)와 관련 마켓 입점을 동시에 진행하여 광고된 상품의 소비자 구매유도를 통한 판매활성화

2. 사업개요

❍ 사업기간 : 2020년 9월∼12월

❍ 사 업 비 : 231,394천원(지방비 100%)

❍ 지원대상 : 도내 농촌융복합산업 경영체(식품 및 비식품, 체험상품)

❍ 세부사업 및 변경내용

세 부 사 업	당초	변경	증감	비고
계	0	231,394	231,394
-입점 지원대상 선정 유통 품평회	0	9,394	9,394	신규
-온라인 몰 입점 및 판매활성화 지원	0	90,000	90,000	추가
-유튜브 신규 입점 및 판매활성화 지원	0	99,000	99,000	추가
-제품 홍보용 동영상 제작 지원		80,000	80,000	신규

3. 사업별 추진계획

1) 입점지원 대상 선정 유통품평회 운영

- 추진일정 : 2020년 10월 중

- 행사장소 : 미정

- 운영방법 : 유통품평회 참여업체 약 70개 경영체

- 운영방법 : 비대면 서류중심 평가(필요시 제품 택배 수령으로 진행)

- 소요예산 : 2,094천원

- 참여대상 : 충남 도내 농식품가공 제품 등

- 주요내용 : 온라인 몰 신규 입점, 유튜브 관련 몰 신규 입점 적합 경영체 및 품목 선정

2) 온라인 몰 신규 입점 및 판매 활성화 지원( 운영 관리)

- 추진일정 : 2020년 9월 ~ 12월

- 추진대상 : 쿠팡, G마켓, 위메프 등 온라인 전문 몰 및 네이버 스토어팜 등 SNS연계 몰 등

- 지원규모 : 32개사

- 소요예산 : 80,000천원

- 지원대상 : 유통품평회를 통해 선정된 48개사(중복 지원 배제 및 최소화)

- 지원내용 : 제품 촬영 등 온라인 몰 입점 컨텐츠 제작, 상세페이지 제작, 대형몰, 전문몰, 오픈마켓, 소셜커머스 등 온라인몰 입점 및 판매, 각 유통채널별 주요 구좌 노출관리, 고객 CS 응대, 홍보

❍ 추진일정

참가업체 모집	→	품평회 대상 선정	→	행사운영	→	온라인 몰 입점 지원 대상 선정	→	온라인 몰 입점 지원
’20. 9월 중순		’20. 10월 초		’20. 10월초		’20. 10월 중순		’20. 10월~12월

3) 농촌융복합산업 제품 유튜브 관련 몰 신규 입점 및 판매활성화 지원

- 추진일정 : 2020년 9월 ~ 12월

- 지원규모 : 21개사

- 소요예산 : 69,300천원

- 지원대상 : 유통품평회를 통해 선정된 가공제품 21개사

- 지원내용 : 유튜브 광고 제작(유튜브 인플루언서 방송 중 소품형태 PPL, 유튜브 광고 연계 구입 가능한 마켓 동시 홍보를 통한 판매지원

4) 농촌융복합산업 제품 홍보용 동영상 제작 지원

- 추진일정 : 2020년 9월 ~ 12월

- 지원규모 : 20개사

- 소요예산 : 80,000천

- 지원대상 : 도내 농식품가공업체 등(농촌융복합산업 비인증)

- 지원내용 : 농촌융복합산업 제품의 홍보 및 판매를 위한 동영상 제작을 위한 기획, 스토리텔링, 촬영, 편집 등을 지원

4. 소요예산 : 231,394천원

(단위 : 천원)

구 분	당초	변경	증감	산출내역
계	0	231,394	231,394
○제품 온라인 판로 확대 지원(신규)	0	231,394	231,394	○ 유통품평회 운영 : 2,094천원×1식=2,094천원 ○ 온라인 몰 입점・판매활성화 : 2,500천원×32개소=80,000천원 ○ 유튜브 신규입점・판매활성화 : 3,300천원×21식=69,300천원 ○ 홍보용 동영상 제작 지원 : 4,000천원×20개 경영체=80,000천원

□ 추진일정

구분	2월	4월	5월	6월	7월	8월	9월	10월	11월		12월
충남농촌융복합산업 판로지원확대
	계획수립 / 입찰서류 작성/검토	대행사선정		착수보고회	마켓플 레이스 구축	온라인 마켓 타게팅 지원					환류교육 및 강평회
				참여업체 모집 및 교육	상품경쟁력강화 프로그램 운영						정산
충남 농촌융복합산업 제품 온라인 판로자원 확대
							참여업체 모집	용역사 선정	온라인 몰 입점지원
								유통 품평회	유튜브광고 및 입점 지원
										홍보 동영상 제작 지원

6-2. 농촌융복합산업 판로학대 자립화 지원 예산 총괄표

(단위 : 천원)

구 분	당초	변경	증감	산출내역
계	570,000	570,000	0
○ 융복합산업제품 기획판매지원	400,900	319,506	△81,394	○ 농촌융복합산업 기획판매지원(위탁) : 71,900천원 - 충남특산물 기획판매전 : 15,000천원×2회=30,000천원 - 홈쇼핑 : 14,000천원×2회=28,000천원 - 온라인몰 지원 : 1,100천원×5개사x2회=11,000천원 - 설명회 및 간담회 : 1,450천원×2회=2,900천원 ○ 맞춤형 제품 경쟁력 지원 사업 : 44,000천원 - 초기경영체 원가. 유통전략 컨설팅 : 22,000천원x1식=22,000천원 - 성장기 경영체 유통망 리빌딩 컨설팅 : 22,000천원x1식=22,000천원 ○ 박람회 및 전시회 출품 : 53,606천원 -명품페스티벌(15,246천원)+HMR푸드페어(8,360천원)+메가쇼2020(30,000천원)=53,606천원 ○ 해외 수출 판로 지원 : 33,000천원 - B2B(알리바바 등) 등록 지원 : 22,000천원x1식=22,000천원 - B2C(이베이 등) 등록 지원 : 잔액 삭감 - 수출역량강화 교육 : 11,000천원x1식=11,000천원 - 찾아가는 컨설팅 : 전액 삭감 ○ 온라인 마켓 타겟팅 입점 지원 : 77,000천원 - 유튜브 몰 입점지원 : 33,000천원x1식=33,000천원 - 11번가 입점 지원 : 22,000천원x1식=22,000천원 - 복지몰 입점지원(변경) : 22,000천x1식=22,000천원 ○ 명절 카탈로그 제작 지원 사업 : 40,000천원 - 명절 카탈로그 제작 지원 : 40,000천원x1식=40,000천원
	4,800	2,400	△2,400	○ 국내여비 : 50천원×3회×2명X8개월=2,400천원
	7,145	9,545	2,400	○ 소모품비 : 0원 (100% 삭감) ○ 회의비(심사수당 등) : 200천원×9명×5회=9,000천원 ○ 회의비(식비 등) : 109천원×5회=545천원
	7,155	7,155	0	○ 위탁사업 일반관리비 : 143,100천원×5%
○ 농촌융복핪산업 한마당 큰잔치	150,000	0	△150,000	○ 전액 삭감(코로나-19로 오프라인 행사 집행 불가)
○ 충남 농촌융복합산업 제품 온라인 판로확대 지원	0	231,394	231,394	○ 유통품평회 운영 : 2,094천원×1식=2,094천원 ○ 온라인 몰 입점・판매활성화 : 2,500천원×32개소=80,000천원 ○ 유튜브 신규입점・판매활성화 : 3,300천원×21식=69,300천원 ○ 홍보용 동영상 제작 지원 : 4,000천원×20개 경영체=80,000천원