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이 보고서는 충청남도 내 도립공원덕산 칠갑산 대둔산의 홍보 미흡 문제를 해결하고 공원의 활성화를 위한 통합적 홍보마케팅 방안을 제시한다 기존 도립공원은 수려한 자연과 문화자원을 보유하고 있음에도 불구하고 예산 인력 부족 및 지역 주민과 방문객의 인식 부족으로 인해 관리와 홍보 모두에서 효과를 보지 못하고 있는 실정이다
도립공원의 활성화를 위한 전략으로는 공동 홍보마케팅과 공원별 특화된 콘텐츠 개발이 제시되었다 예시로 금강권 통합관광지도의 제작 및 배포 금강권 멋과 맛 특화 지도 등을 통해 시군 간 연계와 관광객 편의성을 증대시키는 모델이 제안되었다 이를 통해 공원 정보 교통 먹거리 숙박 등을 포괄하는 종합 안내가 가능해져 방문 유인이 기대된다
또한 울산큰애기와 같은 지역 캐릭터 마케팅 사례를 적용하여 도립공원별 상징 캐릭터 개발 및 이를 활용한 홍보와 굿즈 제작 방안이 포함되었다 이는 친근함을 강조한 이미지 구축을 통해 다양한 연령대의 방문객에게 호감을 유도하고 오프라인 상품 판매 등 경제적 파급효과도 노릴 수 있다
SNS 기반 이색 홍보사업과 스마트기기를 활용한 관광 앱 개발도 강조되었다 금산군의 스마트 엔티어링 앱 사례처럼 모바일 기반의 탐방 정보 제공과 미션 수행 방식은 젊은 층의 참여를 유도할 수 있으며 지역 특산물과 연계한 보상체계는 체류시간과 소비 증대를 기대할 수 있다 유튜브 인스타그램 등을 활용한 콘텐츠 제작 역시 효과적인 홍보 수단으로 제시되었다
공원별 탐방객 분석 결과 대부분이 당일치기 방문객으로 구성되어 있으며 만족도는 공원관리 노력에 비해 자연학습 프로그램과 편의시설에 대한 평가는 낮은 것으로 나타났다 이에 따라 탐방 동선 해설 프로그램 차별화된 체험 콘텐츠의 개발이 필요하다
결론적으로 도립공원의 성공적인 활성화를 위해서는 공동 홍보전략 수립 공원 고유의 콘텐츠 개발 디지털 기반 홍보 강화 지역주민과의 연계 등 다각도의 접근이 요구된다 이를 통해 도립공원의 가치를 널리 알리고 지속가능한 생태관광지로 성장시키는 것이 본 연구의 핵심 목표이다

1 연구의 개요
2 이론적 배경
3 충남 도립공원 현황
4 홍보마케팅 사업 사례
5 정책제언
참고자료