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이 보고서는 충청남도 홍성에 최초로 설립되는 공공산후조리원을 위한 심벌마크 및 로고타입 디자인 개발을 목적으로 한다 이는 충남도 민선7기 핵심 공약사업 중 하나로 이후 충남 내 다른 공공산후조리원에도 범용적으로 활용될 상징체계를 구축하고자 한다 지역과 시설의 인지도를 높이고 공공성 및 신뢰성을 전달할 수 있는 디자인이 요구되었다
사례조사 결과 전라남도 경기도 울산 북구 철원군 송파구 등 여러 지자체의 공공산후조리원이 상징체계나 디자인에서 일관성과 체계성이 부족한 점이 확인되었다 다수의 조리원이 기성 서체를 활용하거나 각기 다른 심벌마크를 사용하는 등 통일된 이미지 구축에는 한계가 있었다 이는 충남형 공공산후조리원 디자인 개발의 필요성을 시사한다
디자인 방향은 충남도 및 시군 특정성을 드러내지 않되 공공성을 부각시키고 정체성과 활용성 일관성과 유연성을 동시에 갖추는 것을 원칙으로 설정하였다 운영주체의 명확한 설정과 함께 가독성 높은 별도 서체 개발 다양한 설치 환경을 고려한 가변성 있는 적용 등이 강조되었다 또한 공공시설물에 대한 적절한 옥외광고물 기준 적용도 주요 고려사항으로 제시되었다
제시된 디자인은 총 세 가지 안으로 구성된다 1안은 하트를 모티브로 아기를 바라보는 엄마 형상을 통해 자애로운 이미지를 표현하였고 2안은 꽃잎과 새싹 형태로 엄마와 아기를 형상화해 생명과 희망의 메시지를 담았다 3안은 백제유물의 금제관식을 차용해 두 개체가 밀착된 형상을 통해 유대를 표현하였다 각 안은 서로 다른 색상계열과 서체 특성을 지녔다
로고타입은 산돌고딕 볼드체 또는 충남 지정 서체를 기반으로 조정되었으며 텍스트 간 간격 및 시각적 균형을 고려하여 제작되었다 색상은 핑크 연두 노랑 계열의 조합으로 따뜻하고 신뢰감 있는 이미지를 부각시키며 향후 적용 환경에 따라 색상 전환이 가능하도록 설계되었다
결론적으로 이 디자인 개발은 홍성 공공산후조리원뿐 아니라 충남 전역의 유사 시설에 적용될 수 있는 통합 브랜드 체계의 출발점으로 공공성을 담보하면서도 지역적 특색과 보편적 정서를 조화롭게 담은 상징체계 구축에 의미를 둔다

1 과업의 개요
2 사례 조사
21 전라남도 사례
22 경기도 사례
23 울산 북구 사례
24 기타 지역 사례
25 시사점
3 디자인 개발 방향
31디자인 제시 1안
32디자인 제시 2안
33디자인 제시 3안