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인터넷과 SNS 등 뉴미디어의 급속한 확산으로 정책홍보 환경은 급변하고 있으며 기존의 TV신문라디오 중심 방식으로는 도민과의 소통에 한계가 생기고 있다 이에 따라 충남도는 정책 홍보방식을 재정비하고 쌍방향 소통 기반의 전달체계 구축이 요구되고 있다
도민 설문조사 결과에 따르면 TV 다음으로 인터넷신문과 SNS 이용률이 높았고 종이신문과 라디오는 선호도가 급격히 낮아진 것으로 나타났다 SNS는 적은 비용으로 높은 홍보효과를 기대할 수 있는 수단으로 꼽혔으며 특히 젊은층 중심으로 영향력이 크다
충남도청의 공식 블로그와 도민리포터 운영은 긍정적 평가를 받았지만 주로 단순한 정보 전달에 그치고 있어 정책평가와 환류 기능을 강화할 필요가 제기되었다 지역 홈페이지 블로그 등에서 주민참여는 여전히 낮아 실질적인 참여 활성화 전략이 병행돼야 한다
정책홍보의 핵심은 지방정부언론매체도민 간 신뢰 형성이며 공급자 중심이 아닌 수용자 중심의 홍보로 전환이 요구된다 이를 위해 간결하고 감성적인 메시지 인포그래픽영상 등 시각 콘텐츠 확대 공공부문 전 직원의 홍보역량 강화가 제안되었다
농촌고령층 등 정보 소외계층을 위한 보완책도 제시되었으며 도정시군정 신문 보급 확대 마을신문 활성화 소출력 라디오 도입 KBS 내포방송총국 설립 필요성 등도 포함되었다 정책홍보 접근성 강화를 위한 인프라 보완이 병행되어야 한다는 점도 강조되었다
결론적으로 정책홍보는 정책 실행의 핵심 요소로 뉴미디어 중심 다채널 전략 지역 맞춤형 접근 주민 참여 확대 지역언론과의 상생 모델 구축 등을 통해 도정의 신뢰성과 전달력을 동시에 강화하는 체계적 시스템 구축이 필요하다

I 서론
1 연구의 배경 및 목적
2 연구의 내용적 범위
3 연구의 방법
4 분석틀
5 연구진행 흐름도
II 선행연구 및 사례 검토
1 선행연구 검토
지역언론 관련 연구
미디어의 변화와 정책홍보 관련 연구
2 사례 검토
서울시 사례
대구시 사례
III 언론홍보 매체의 다변화와 정책대응 현황
1 다매체 시대의 도래와 홍보여건 변화
미디어언론매체와 언론홍보의 개념
뉴미디어의 등장과 홍보 여건 변화
효율적 정책 홍보를 위한 뉴미디어 활용 전략
2 지방자치단체의 정책행정 홍보 실태와 문제점
정책홍보의 개념
자치단체의 행정홍보의 필요성
자체단체의 행정홍보의 문제점
자치단체의 행정홍보 개선 방향
IV 충남도정의 홍보 실태 분석
1 충남도의 도정홍보의 기본 현황
언론홍보조직 현황
언론 및 홍보매체의 현황
미디어센터의 설립과 홍보 현황
2 충남도지역 언론매체의 현황 및 진흥
충남도지역 언론매체의 현황과 특성
충남도 지역언론 진흥
KBS 내포방송총국 조기설치 지원
3 도정 홍보실적 분석
연도별 홍보실적 분석
주제별 홍보실적 분석
4 소결
V 충남도민의 언론매체 이용 및 시군 홍보실태 분석
1 충남도민의 언론매체 이용실태 및 변화 분석
개인의 언론매체 이용 현황
충남도 관련 정보 및 소식 인지 실태
정책홍보 활성화 방안
2 시군 정책홍보 현황 분석
각 시군 홍보 현황
시군 자체 홍보 매체 활용 현황
향후 홍보매체 활용 방안
3 소결
VI 결론
1 연구의 요약
2 정책적 제언
참고문헌
부록