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충청남도의 캐릭터는 단순한 상징물에서 벗어나 지역을 대표하고 경제적 효과를 창출하는 마케팅 도구로 활용될 필요가 있다 현재 보유 중인 캐릭터로는 충청이와 충나미 금이와 동이 등이 있으며 이들은 백제 문화재를 의인화한 형태로 제작되었으나 주로 행사 홍보에 국한되어 사용되었다 시대 흐름에 맞춰 캐릭터의 기능을 강화하고 인간적인 성격과 스토리성을 부여하여 주민과의 유대감을 형성해야 한다
성공적인 캐릭터 개발을 위해서는 명확한 성격 설정과 차별화된 소재 이야기 구성이 필수적이다 등장인물의 구성이 스토리 전개의 흥미를 유발해야 하며 주민 참여를 통한 스토리 창출 방식이 효과적이다 국내외 사례를 보면 구마모토현의 구마몬은 지역 주민과의 교감을 통해 높은 호감도와 경제 효과를 창출하며 지역 상징에서 생활 속 브랜드로 정착한 대표 사례이다
지자체 캐릭터가 마케팅 수단으로 자리 잡기 위해서는 상품화 전략도 병행되어야 한다 상품 개발 난이도에 따라 캐릭터를 적용할 상품을 분류하고 유통과 프로모션에 대한 체계적인 계획이 필요하다 특히 지역 농축수산물이나 인정상품 등과의 결합을 통해 차별화된 상품 구성이 가능하며 지역민과의 연계를 통해 신뢰와 친근감을 높일 수 있다
충남 캐릭터의 활용 전략은 새로운 캐릭터 개발보다 기존 캐릭터의 리노베이션이 유리하며 다양한 연령대와 성격에 맞는 설정을 부여해 생명력을 불어넣어야 한다 캐릭터를 적용한 상품군은 다양하게 구성하되 초기에는 친숙한 이미지 구축을 목표로 하여 지나친 상업화보다는 지속 가능한 관계 형성에 주력하는 것이 바람직하다
지자체 캐릭터의 성공을 위해서는 명확한 정책 방향과 지속 가능한 운영체계 구축이 필요하다 민간 전문가나 전문기관과의 협력을 통해 전문성을 보완하고 지역민의 자발적 참여를 유도해 캐릭터에 대한 애착을 형성해야 한다 이를 통해 캐릭터는 단순한 홍보 수단을 넘어 지역 문화와 경제를 연결하는 핵심 콘텐츠로 자리매김할 수 있다
결론적으로 충남은 기존 캐릭터의 성격과 스토리를 보완하여 리노베이션하고 체계적인 상품화 및 마케팅 전략을 구축해 지역 정체성 강화와 경제 활성화를 도모해야 한다 지자체다운 차별성과 주민 중심의 전략적 활용이 지속 가능한 캐릭터 발전의 핵심이다

I 문제제기
II 연구내용 및 내용
III 캐릭터의 정의와 유형
IV 지자체 사례
V 우리 도 활용방안