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이 연구는 당진시의 관광 특성을 체계적으로 분석하여 당진만의 지역관광 정체성을 도출하고 이를 정책적으로 활용할 수 있는 방향성을 설정하고자 추진되었으며 지역 고유성과 미래 수요 변화에 대응 가능한 관광 정체성의 실질적 기초자료를 마련하는 데 목적을 둠
관광공급 측면에서 당진시의 대표 관광자원과 관광수요 특성을 조사하였으며 최근 5년20202024년간의 소셜미디어 데이터를 기반으로 지역관광에 대한 대중의 언급 패턴을 수집가공하여 텍스트 기반 정량정성 분석을 병행함
분석 결과를 종합하여 당진시의 관광 정체성을 수변일상산업이라는 세 가지 공간내용 축을 중심으로 구성하였으며 이를 대표하는 세 가지 키워드로 ① 머무는 수변도시 ② 삶이 여행이 되는 도시 ③ 산업을 만나는 도시를 제안함
또한 외재적 접근성수도권 근접 내재적 콘텐츠 구성감성참여산업체험 구조적 관광 형태당일형체류형 등을 종합적으로 고려하여 당진시 관광 정체성을 일상에 가까운 감성과 산업이 공존하는 머무름의 도시로 명문화하고 그 활용 방안을 제안함

1 연구개요
2 당진시 주요 관광 현황
3 당진시 관련 소셜 빅데이터 분석
4 당진시 관광 정체성 도출 및 활용 방안 제안