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백제문화제는 신라문화제 개천예술제와 함께 대한민국 3대 문화제로 자리매김해왔으며 백제 고유의 역사와 문화를 주제로 한 대표적인 역사문화축제임 그러나 프로그램의 정체성 부족 관광객 유입 저조 지역경제 파급효과 미흡 등의 문제가 제기되며 개선의 필요성이 대두되었다
축제의 전통성과 차별성을 강화하기 위해 백제문화제는 주제 설정과 프로그램 개편을 시도해왔다 특히 2010년대부터는 한류원조 백제를 즐기다와 같은 세계적 감각의 주제를 채택하고 퍼레이드 미디어 활용 프로그램 등 젊은 층을 겨냥한 콘텐츠를 강화하는 방향으로 전환되었다
63회 백제문화제는 총 160개 프로그램이 8일간 진행되었으며 공주시와 부여군의 특색 있는 대표 프로그램을 통해 지역의 역사적 맥락을 살리면서도 글로벌 이미지를 부각하는 데 중점을 두었다 설문조사 결과 참여형 콘텐츠에 대한 만족도가 높았고 주차 및 편의시설은 개선 필요 항목으로 지적되었다
기본계획은 국제화 체계화 차별화를 축제 기획 방향으로 설정하고 주야간 프로그램의 차등화 유무료 구분 운영 역사성과 오락성이 공존하는 콘텐츠 개발을 통해 체류시간 연장과 지역경제 활성화를 도모하고자 했다
공주시와 부여군은 각기 다른 역사적 배경을 바탕으로 차별화된 프로그램을 제안하였다 공주는 교류국 선박 퍼레이드 왕실 연회 복식체험 등을 중심으로 구성했고 부여는 제례불전 공연화 홀로그램관 백제정복 프로젝트 등 테크놀로지를 접목한 체험형 콘텐츠를 마련하였다
표적 방문객은 지역 거주자 수도권 당일 관광객 역사문화관광객으로 세분화되었으며 각 타깃에 맞춘 홍보 전략과 프로그램 구성이 제안되었다 향후 백제문화제는 단순한 지역축제를 넘어 세계인이 참여할 수 있는 글로벌 역사문화 콘텐츠 플랫폼으로의 도약을 목표로 삼고 있다

Ⅰ 계획의 개요
1 계획의 배경 및 목적
2 계획의 범위
3 계획의 추진체계
Ⅱ 백제문화제의 변화
1 백제문화제 프로그램 분석
행사 내용 및 종류
백제문화제의 주제 및 부제 설정 추이
2 축제 트렌드의 변화
3 유사테마 축제의 비교
4 시사점 및 과제 도출
Ⅲ 제63회 백제문화제 분석
1 제63회 백제문화제 프로그램 분석
백제문화제 프로그램 분석
2 제63회 백제문화제 설문조사 및 빅데이터 분석 결과
설문조사 분석 결과
빅데이터 분석 결과
3 종합분석 및 시사점
Ⅳ 기본구상
1 축제 기획 방향
방향설정
성공전략
분야별 방향설정
2 제64회 백제문화제 개요
행사개요
주제 및 부제 선정
3 표적방문객 설정
Ⅴ 행사 기본 계획
1 행사장 조성계획
2 프로그램 계획
프로그램 개발 방향
백제문화제 추진위원회 프로그램 제안
공주시 프로그램 제안
부여군 프로그램 제안
3 국제회의 및 행사계획
Ⅵ 운영 및 관리계획
1 홍보계획
2 주차 및 교통 계획
공주시 주차 및 교통계획
부여군 주차 및 교통계획
3 숙박계획
4 운영인력 계획
5 후원 및 협찬 계획