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본 연구는 코로나19 이후 세계 관광시장의 회복과 정부의 방한 관광 활성화 정책 기조 속에서 충청남도의 외국인 관광객 유치 여건을 종합적으로 진단하고 중장기 정책방향과 실행과제를 도출하는 데 목적이 있다 충남은 2030 충남 관광비전을 통해 관광객 1억 명 유치를 목표로 설정하였으나 외국인 관광객 비중은 여전히 낮은 수준에 머물러 있어 외국인 관광객 유치는 충남 관광정책의 구조적 전환을 위한 핵심 과제로 인식된다
첫째 연구는 방한 관광시장과 인바운드 정책환경을 분석하여 충남 외국인 관광정책이 놓인 외부 여건을 진단하였다 방한 외국인 관광객 수는 빠르게 회복되고 있으나 관광 수요는 서울과 수도권에 집중되어 있으며 지방 관광지로의 분산과 체류 확대는 제한적인 상황이다 정부는 지역관광 활성화를 주요 정책 방향으로 설정하고 있으나 실제 외국인 관광객의 이동과 소비 구조는 여전히 대도시 중심으로 형성되어 있는 것으로 나타났다
둘째 국내외 외국인 관광객 유치 사례를 분석하여 충남에 적용 가능한 정책적 시사점을 도출하였다 외국인 관광객 유치 성과가 높은 지역은 광역 연계 전략을 기반으로 관광 이동체계를 구축하고 외국인 특화 교통수단과 디지털 관광 플랫폼 체류형 관광 콘텐츠를 중점적으로 육성하고 있는 공통점을 보였다 이는 충남 역시 개별 시군 중심의 접근에서 벗어나 광역적 관점의 전략 전환이 필요함을 시사한다
셋째 충남 외국인 관광객의 방문 현황과 이동소비 행태를 분석하여 지역 수용태세를 진단하였다 충남을 방문하는 외국인 관광객은 일부 해양 온천 역사문화 관광지에 집중되는 경향을 보이며 관광 동선이 단순하고 체류 기간이 짧은 특징을 나타냈다 교통 접근성 숙박시설의 다양성 다국어 관광정보 제공 외국인 친화 서비스 측면에서 구조적 한계가 확인되었으며 인바운드 여행상품과 글로벌 유통 채널 연계 역시 미흡한 것으로 분석되었다
넷째 관광교통숙박여행업계 전문가를 대상으로 한 심층면담과 설문조사를 통해 정책 실행 측면의 과제를 도출하였다 전문가들은 충남이 자연환경과 역사문화 자원 등 관광 잠재력은 충분히 보유하고 있으나 외국인 관광 목적지로서의 인지도 부족과 정책의 분산 추진이 외국인 관광객 유치를 제약하는 주요 요인이라고 평가하였다 이는 충남 외국인 관광정책이 통합적 전략체계로 재정비될 필요성을 보여준다

제1장 서 론 1
1 연구 배경 및 목적 3
2 연구 범위 및 방법 7
3 주요 연구 내용 9
4 연구 흐름도 11
제2장 선행연구 및 관련 정책 검토 13
1 선행연구 검토 15
2 관광시장 동향 분석 및 전망 23
3 국내외 정책동향 분석 30
4 충남 관련 정책 및 제도 분석 46
5 시사점 도출 56
제3장 충남 외국인 관광객 현황 및 수용태세 59
1 충남 외국인 관광객 현황 및 행태 분석 61
2 충남 외국인 관광객 수용태세 분석 69
3 분석 종합 및 시사점 도출 101
제4장 국내외 사례검토 및 전문가 의견조사 분석 105
1 국내외 사례 검토 107
2 전문가 설문조사 122
3 충청남도 외국인 관광객 유치를 위한 주요 과제 145
제5장 충남 외국인 관광객 유치 정책방향 및 과제 155
1 충남형 외국인 관광객 유치 전략체계 157
2 주요 전략 및 세부과제 165
3 추진체계 및 일정 195
제6장 결론 및 정책제언 207
1 결론 209
2 정책적 시사점 213
3 연구의 한계 및 향후 과제 218
참고문헌 223