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본 보고서는 충청남도가 10년 이상 2대에 걸쳐 운영되고 있는 가업승계 소상공인을 지원하기 위해 새롭게 런칭한 브랜드 충남이어家의 BI브랜드 아이덴티티 디자인 개발을 목적으로 한다 기존 충남행복가게 명칭은 지역 정체성과 시각적 통일성이 부족하다는 지적에 따라 전국 공모를 통해 충남이어家로 변경되었으며 이를 기반으로 한 새로운 인증 현판 및 디자인 체계를 구축하고자 하였다
연구는 국내외의 장수 브랜드 지원 사례를 분석하여 BI 디자인의 방향성을 설정하고 충남의 지역성과 전통성을 반영한 디자인 전략을 수립하였다 특히 중앙정부의 백년가게 서울시의 오래가게 인천 이어가게 프랑스 미쉐린 가이드 일본 장수기업 정책 등 다양한 사례를 통해 스토리텔링과 시각적 상징성의 중요성이 강조되었다 디자인은 로고타입 워드마크 콤비네이션 마크의 3단계로 전개되며 전통 한옥 지붕 이미지와 충남 전용 색상을 활용해 시각적 정체성을 강화하였다
충남이어家는 단순한 명칭 변경을 넘어 충남의 가업승계 소상공인을 대표하는 상징 브랜드로 발전시키는 것을 목표로 하며 인증현판은 고급 자재와 차별화된 디자인을 통해 가게의 자부심과 브랜드 가치를 높이는 요소로 활용된다 나아가 인증기업에 대해 외관 개선 실내 인테리어 지원 등 물리적 환경 개선도 병행할 필요성이 제기되었다
BI 디자인은 명칭의 의미를 정확히 전달하고 소비자와 사용자의 감성적 접근을 유도하는 방향으로 구성되었다 브랜드의 시각적 일관성을 유지하면서도 개별 업소의 다양성을 수용할 수 있도록 유연한 매뉴얼 체계도 마련되었다 또한 리뷰 플랫폼과 연계한 디지털 홍보 강화 필요성이 제안되었으며 이는 브랜드의 지속성과 소비자 접근성 제고에 기여할 것으로 기대된다
결론적으로 충남이어家는 가업승계 기업에 대한 단순한 행정적 지원을 넘어 지역 경제와 문화 관광 자원의 중심축으로서의 상징성을 갖는 브랜드로 자리매김할 수 있다 향후 이 브랜드를 중심으로 다양한 콘텐츠 개발과 온오프라인 연계 홍보전략이 필요하며 충남 고유의 장수 브랜드로서 전국적 인지도 제고가 기대된다

제1장 연구개요
제2장 일반현황
제3장 국내외 사례조사 및 분석
제4장 디자인 기본계획
제5장 결론